初めは、広告代理店やCMプロダクションに就職し、プロダクションマネージャー（PM）として、CMプロデューサーの下でアシスタント的な役割を担う。会社によっては、まず営業を経験したり、あるいはデザイナーやコピーライターなどの制作部門に配属されたりする場合もある。
こうして、CM制作にかかわる仕事で約10年経験を積み、会社から適性があると判断されたら、晴れてCMプロデューサーとして仕事を任される。

CMプロデューサーは、お客様と交渉し、スタッフを束ねるのが主な仕事なので、まずはコミュニケーション能力が大事だ。相手がどのようなことを考え、望んでいるかを的確に捉え、CMの方向性を決める。その上で、最適なスタッフィングを行い、予算やスケジュールを管理し、CMの完成度を判断できる目を持っていなければならない。
そのためには、学校で知識を身につける一方、何に対しても好奇心を持ち、積極的にかかわろうとする行動力や、老若男女問わず色々な人と出会い、コミュニケーションする力も養っておきたい。