こんにちは、ゆいさん。

上でえふしんさんが指摘されていますが、
一般的には「流行」を英語でかっこよく言ったものが「トレンド」です。
ただ、業界によっては「トレンド」に「流行」以上の意味を持たせたり、
別の意味を持っていることもあります
（株取引でよく言われる「トレンド」は「流行」とはちょっと違う）。
まずは、ゆいさん自身で「トレンド」や「流行」がどういうものなのか、
しっかり考えておくと、目的のものが探せると思います。

さて、「流行」というものを概念的につかむことは、なかなか難しいかもしれません。
あるモノが流行したとしても、その流行の「法則」が、
他のモノでも同じように通用するとは限らないのです。
ですので、概念的に流行について書かれたものよりも、
ある具体的なケースについて書かれたもののほうが、わかりやすいと思います。
と、いうことで、私の本棚から奨められそうな本を探すと……

『ポケモンの秘密』（小学館文庫／ポケモンビジネス研究会著／533円）

こんな本が見つかりました。
広く流行について一般的に書かれた本ではないのですが、
ポケモンブームがどのように仕掛けられたか、具体的に書かれた本です。
おそらくゆいさんもポケモンは知っているでしょうから、具体的にわかりやすいですし、
キャラクタービジネスの成功例としては、申し分ないでしょう。

ちなみに、この本は、1998年6月、今からちょうど11年前に書かれた本です。
まだ『ポケットモンスター金銀』が出てない頃です。
当時はまさにポケモン「ブーム」という感じでした。
そのころから11年たち、今、ポケモンが「トレンド」だと言う人はいません。
でも、ポケモンは今でも人気のゲームで、人気のキャラクターです。
一過性の「ブーム」「流行」「トレンド」ではなく、しっかりした「ジャンル」になるために、
ポケモンに関わる人が、何に気をつけてきたのか、
11年後だからこそ興味深く読めるところがあります。
「流行で終わらせない」ということを考えるにはいい本だと思います。

あと、専門書とかビジネス書に比べると、圧倒的に安いのもお奨めの理由の1つです。

「ポケモンの秘密」と同名の本が、いれぶん出版からも出ていますが、
これは全く別の本です（一時期流行った「謎本」と呼ばれるジャンルの本です）。
こっちはあまり役に立たないと思いますので、間違わないようにしてください。

トレンド＝流行だと思うー。

それはさておき、トレンドについて書かれた本であれば、
「マーケティング」を軸に調べてみると良いのでしょうか。

電通や博報堂などの広告代理店の人が書いた本などを探して
みてもと良いと思いますし、
TVや雑誌等のメディアについて書かれた本から探るのも良いですね。

トレンドを作るってのは、商売でやってるケースが多いので、
それをやってる人たちの声を調べてみたら良いと思います。

（ネットにも沢山情報があります）